一悲剧一喜剧,今年电影跨年档有望破纪录

今年的12月31日,这所谓跨年档将至关重要,因为它不仅事关2020年将以怎样的结局收场,更是决定着最终的年度200亿大关。

尽管12月31日这个节点在2017年就开始爆发,但那时仅仅是作为元旦档的前端来看待,因为大部分元旦档电影都会提前一天上映。但自2018年《地球最后的夜晚》上映之后,这个“跨年档”才正式形成,进而吸引了更多的影片进驻。从今年的片单来看,有望打破跨年档票房纪录,而这也是今年难得的一个票房纪录。

所谓档期,都是“人造”的

随着电影市场的发展,越来越多的从业者,包括观众在内,都对档期这个概念有了更深层的认识。其实所谓档期,都是人为制造出来的。换言之,电影放在哪,哪就是档期。

曾经并没有档期这一说,最早的档期叫做暑期档。它是70年代斯皮尔伯格的《大白鲨》缔造的,这一概念一旦被打造出来,后续者就会不断的加以复制,成为好莱坞,乃至全世界首个档期概念。后面的圣诞档等等,均是以一个爆款的出现,加以不断的复制最终成型。

内地市场方面,最早的档期概念无疑是冯小刚+葛优联手打造的贺岁档。这个概念自诞生以来,一直统治着国内的票房,后续的绝大部分种子电影都定于贺岁档,完全呈现了垄断之势。在1998年至2013年这15年间,可以想象到的电影爆款,基本都来自于贺岁档。

而后续的《西游降魔篇》的出现,让大年初一首次以电影档期的名义出现,要知道往年这是拜年、打牌、串门的时刻。这也一举打破了贺岁档的垄断之势,紧接着《大闹天宫》、《澳门风云》,再到《美人鱼》、《流浪地球》。春节档的崛起,则是完全复制了曾经的贺岁档。

行业就是如此,一旦有成功案例,紧接着便是无限的复制。但它内在的真实逻辑,却被大部分人所忽略。比如春节档一众电影,完全搬到全年最冷的11月份,那么11月立马变身为全年最热的档期。先有电影后有档期,并不是先有档期后有电影,可惜大部分人都本末倒置了。

说到“跨年档”,它源自于2018年《地球最后的夜晚》。纵观整个电影史,它可能都能称得上最为成功的营销事件,因为它直接凭一己之力打造出来一个档期的概念,用来迎来当今年轻观众所谓的“仪式感”,最终影片在当天横扫2.63亿。同时,它也把跨年这个概念成功搬进了电影院。

历年来跨年档的表现

(历年来跨年档的市场表现)

纵观整个跨年档来看,它确实有较大的“跨年”加持,从数据也是能够明显的看出。整体来看,12月31日这天一直有不错的爆发力。

虽然在2017年尚未有“跨年”之说,但在超级爆款《前任3》的带动下,彻底引爆了元旦档前夕。其实就《前任3》单个项目来讲,非常具备跨年的含义,它所带来的情绪共鸣完全符合跨年电影的属性。

2017年之所以能够有如此高的表现,其实更多还是因为片单太过“丰盛”,像《芳华》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》等均有单日5000万以上的表现,共同支撑起了市场大盘。因此,严格意义来讲,它并不是跨年档的成功,更多是元旦档的成功。

到了2018年,即跨年档元年,《地球最后的夜晚》独自支撑起超过50%的大盘,这是一次前无古人的精准营销,以至于次日竟然有着后无来者的96%跌幅。换言之,在《地球最后的夜晚》跨年档斩获的2.67亿当中,或许仅仅有1000多万是真实的票房,剩余的2亿多都是来自于跨年档的严重溢价。

跨年一直有,但电影产业当中的跨年档却是第一次有,将跨年的仪式放在影院中,《地球最后的夜晚》可谓是功不可没。尽管它迎来了史上最低的猫眼2.6分,但至少也算是一部里程碑影片了。

2019年显然在沿用“跨年”这个概念,比如拿头号种子《宠爱》来说,它的海报主题便是“和最爱的人,一起跨年。”最终在跨年档斩获1.72亿票房,同样是有着超过50%的票房占比。“跨年”的概念同样有着较大的加持。

而新片中的二号种子,干脆就是为新年而存在的,片名就叫《亲爱的新年好》,不仅非常的应景,其跨年概念的加持更是无与伦比,跨年档当天的票房占据了总票房的66%,足以证明其强大的实力。

那么今年呢?能成继续让跨年这个词汇继续热起来?能否延续跨年档的票房奇迹?

一悲一喜,双雄横扫今年跨年档

就今年整体的复工表现来看,横向对比之下,也就国庆档勉强能够跟往年相抗衡,绝大部分档期都有不同程度的倒退。除了疫情的影响之外,心理作用也是尤为重要,以至于大部分片方都不敢放在小档期,也造成了档期的冷热不均。

被寄予厚望的贺岁档,最终处处都是遗憾,大部分影片都是不及预期,甚至一些头部的种子出现严重崩盘的情况。临近年底,接下来的跨年档&元旦档,将是难得的能够跟往年相抗衡的档期,甚至将会有破纪录的表现。

一悲一喜,《送你一朵小红花》跟《温暖的抱抱》,两部热度爆炸的影片,可谓是今年电影市场最后的惊喜,作为压轴全年的项目,它们完全能够给2020年一个满意的收官。

首先是《送你一朵小红花》,目前猫眼想看人数已经打入内地历史TOP9的行列,属于历史级的热度。阵容上,韩延作为当今顶级商业片导演,易烊千玺又是难得的会演戏的顶级流量。宣发上,步步为营,节奏控制的非常出色,一系列的神级物料,让影片的质感油然而生。

目前营造出的质感上,让绝大部分人在认同,它很难成为一部烂片,而出于这种印象,影片的想看人数还在节节攀升。另外它的转化更是惊人,目前影片的首日预售已经突破1亿大关,最终有望突破1.6亿,同样是历史TOP7级别的预售爆发力。要知道影片是18点开画,这些预售仅仅是在6小时内做到的。

按照目前的趋势和数据推演,影片在首日6小时内有望拿到超过2.5亿的惊人成绩,将打破6小时开画的历史纪录。而且它还将会有顶级的续航能力。不过影片的高热度,并没有太多来自于跨年档的加持,影片也并未将跨年作为一个主题来进行营销,毕竟它放在了这个档期,已经天然具备了跨年属性了。

如果说《送你一朵小红花》是一部哭片,那么《温暖的抱抱》则是一部笑片,难得一个档期里如此均衡中和的两个项目。作为常远的导演处女作,他几乎集结了开心麻花的全部阵容,影片也顺理成章的斩获了极高的热度,目前的预售成绩亦是非常惊人。

按照如此的速度,影片的首日预售最终将定格在7000万上下,考虑到影片在下午14点起片,因此首日拿到1.5亿量级没有太大的问题。影片还是贯彻了跨年档的策略,海报以“拥抱跨年”作为主题。“2020年最后一部喜剧,2021年第一部喜剧”的口号,更是表达了它跨年的决心。

按照市场推演来看,这一悲一喜两部高热度影片,将会在跨年档至少贡献4亿起步的票房。而剩余影片当中,《拆弹专家2》的高口碑将会形成有力抗跌;《晴雅集》热度犹在;皮克斯动画《心灵奇旅》刚好处于发酵的节点。它们将助力两部新片,有望在跨年档拿到一个新的票房纪录。

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